Positive öffnet den gesamten Marketing-Kreislauf für KI-Agenten
Ein einziger Agent kann Marketing jetzt durchgängig orchestrieren – von der Sichtbarkeit in der Suche bis zum Vertrieb – ohne Toolwechsel, zusammengestückelte APIs oder Lücken bei den Berechtigungen.
Marketingsoftware hat die letzten zwanzig Jahre damit verbracht, von Menschen zu verlangen, sich an die Software anzupassen.
Einloggen. Durch ein Dashboard navigieren. Einen Bericht exportieren. Ein anderes Tool öffnen. Die Daten kopieren. Wiederholen.
KI-Agenten beginnen, dieses Verhältnis umzukehren. Statt dass Menschen zwischen Anwendungen wechseln, um ihre Arbeit zu erledigen, kommen Softwarefunktionen zunehmend in die KI-Umgebungen, in denen Menschen bereits arbeiten.
Bei Positive sind wir überzeugt, dass dies verändert, wie eine Marketing-Suite aussehen sollte.
Deshalb öffnen wir unser Produktportfolio über das Model Context Protocol (MCP). Die MCP-Server von Positive Surfer, Positive Iconosquare und Positive Signitic sind ab sofort verfügbar; für Positive User beginnt im Q4 2026 ein schrittweiser Rollout.
Das Ziel ist einfach: Ein einziger KI-Agent soll über den gesamten Kreislauf von Marketing bis Vertrieb hinweg arbeiten können.
Die Oberfläche ist nicht mehr das Unterscheidungsmerkmal
Jahrzehntelang war die Oberfläche das Produkt. Bessere Navigation, bessere Dashboards, bessere Workflows – so hat sich SaaS differenziert.
Agentische KI verändert diese Gleichung.
Gartner beschreibt, dass agentische Systeme zunehmend „traditionelle, UX-lastige Anwendungen umgehen und die Software unsichtbar machen“, wobei bis 2030 bis zu 234 Milliarden US-Dollar an SaaS-Ausgaben von Unternehmen potenziell von diesem Wandel betroffen sein könnten. Der Bericht 2026 State of Martech beschreibt eine ähnliche Transformation: Plattformen entwickeln sich „von Apps, die Menschen bedienen, zu Infrastruktur, die Agenten nutzen können“.
Wir glauben nicht, dass Oberflächen deshalb verschwinden.
Positive ersetzt das Dashboard nicht. Wir fügen eine zweite Eingangstür hinzu.
Jedes Positive-Produkt behält seine bestehende Oberfläche für Marketer und Teams, die lieber dort arbeiten. Gleichzeitig können diese Produkte ihre Daten und Workflows jetzt über MCP bereitstellen.
Das heißt: Teams, die bereits in Claude, ChatGPT, Copilot oder einer anderen kompatiblen KI-Umgebung arbeiten, können Funktionen von Positive direkt in ihre Konversationen und Workflows holen. Und Teams, die sich ein natives KI-Erlebnis über die gesamte Positive-Suite wünschen, können Uma nutzen, unsere eigene produktübergreifende KI.
Paul de Fombelle, CEO von Positive, bringt es auf den Punkt:
„Gartner sagt inzwischen, dass die Benutzeroberfläche nicht mehr das Unterscheidungsmerkmal ist. Wir stimmen zu – und genau deshalb öffnen wir unsere. Unsere Produkte gehen dorthin, wo Kunden bereits arbeiten: in Claude, ChatGPT, Copilot oder Uma. Das ist keine neue Funktion, das ist ein Haltungswechsel.“
Ein Workflow. Ein Agent.
Stellen Sie sich eine Marketingmanagerin vor, die ihren Tag mit einer einfachen Frage beginnt:
„Welche unserer Produktseiten haben diese Woche an KI-Sichtbarkeit verloren?“
Positive Surfer holt die Analyse direkt in die Konversation.
Sie fährt fort mit:
„Entwirf drei LinkedIn-Posts und plane sie für Donnerstag ein.“
Positive Iconosquare übernimmt den Workflow. Kein Dashboard nötig.
Dann:
„Füge engagierte Follower zur Q4-Nurturing-Sequenz hinzu.“
Positive User aktiviert die Automatisierung und wendet dabei dieselben Berechtigungen an, die dieser Marketerin auch in der Oberfläche zur Verfügung stehen.
Entscheidend ist nicht der einzelne Befehl. Entscheidend ist, was zwischen den Befehlen passiert.
Kein Export. Kein Wechsel zwischen Tabs. Kein manuelles Übertragen von Kontext von einer Plattform zur anderen. Der Agent kann von der Erkenntnis zu Content, Aktivierung und CRM übergehen und dabei innerhalb desselben Governance-Rahmens arbeiten.
Dieselben Daten. Dieselben Berechtigungen. Ein Agent.
Der Full Loop wird wirklich orchestrierbar
Wir haben den Full Loop um eine einfache Idee herum aufgebaut: Marketing und Vertrieb sollten nicht als voneinander getrennte Workflows funktionieren.
Sichtbarkeit in der Suche prägt den Content. Content treibt das Social-Engagement. Engagement speist das CRM. CRM-Aktivität erzeugt neue Signale. Diese Signale fließen in den nächsten Zyklus ein.
Positive-Produkte teilen bereits Daten innerhalb dieses Ökosystems. MCP fügt eine weitere Ebene hinzu: Der Kreislauf kann jetzt von einem externen KI-Agenten orchestriert werden.
Uma, Claude oder jeder MCP-kompatible Assistent kann entlang der gesamten Customer Journey arbeiten – von der Sichtbarkeit in der Suche über die Social-Aktivierung bis zur CRM-Automatisierung –, ohne dass Teams ein Geflecht individueller API-Integrationen aufbauen und pflegen müssen.
Thomas Thelliez, CTO bei Positive, erklärt:
„Der Full Loop war früher ein Versprechen darüber, wie gut unsere Produkte miteinander kommunizieren. MCP macht daraus etwas, das jeder KI-Assistent durchgängig bedienen kann. Das ist der Unterschied zwischen einer vernetzten Suite und einer wirklich headless Suite.“
Es bedeutet auch, dass der Full Loop modellunabhängig ist.
Kunden müssen sich nicht zwischen dem Positive-Ökosystem und ihrem bevorzugten KI-Assistenten entscheiden. Die Intelligenzebene kann wechseln; die zugrunde liegende Marketing-Infrastruktur bleibt für sie verfügbar.
Agenten skalieren schneller als die Infrastruktur um sie herum
Der Wandel hin zu agentischen Workflows vollzieht sich schnell.
Laut McKinsey geben 2026 40 % der Großunternehmen an, KI-Agenten zu skalieren – nach 27 % ein Jahr zuvor. Auch die Verbreitung von MCP beschleunigt sich: Die SDK-Downloads stiegen von 97 Millionen im Dezember 2025 auf fast eine halbe Milliarde pro Monat im Juli 2026.
Doch die Einführung von Agenten und die Bereitschaft der Organisationen entwickeln sich nicht im gleichen Tempo.
Laut Gartners CMO Spend Survey 2026 nennen 80 % der CMOs Ängste ihrer Mitarbeitenden rund um KI-Automatisierung, während nur 30 % eine ausgereifte KI-Bereitschaft angeben.
Diese Lücke ist relevant.
Der Übergang von oberflächenzentrierter Software zu agentenfähiger Software wird nicht über Nacht geschehen. Die meisten Positive-Nutzer arbeiten heute noch über Dashboards, und viele werden das noch jahrelang tun.
Wir bauen für beides.
Die Oberfläche bleibt da, wenn Menschen die Software selbst bedienen möchten. MCP stellt dieselben Funktionen bereit, wenn ein Agent in ihrem Auftrag handeln soll.
Drei MCP-Server sind ab heute live. Positive User folgt im Q4.
Die erste Ebene des Full Loop ist ab sofort verfügbar.
Positive Surfer MCP bringt SEO-Audits, Keyword-Analysen und Wettbewerbsvergleiche zur KI-Sichtbarkeit in Agenten-Workflows in natürlicher Sprache.
Positive Iconosquare MCP ermöglicht Social-Media-Planung, Performance-Analysen und Wettbewerbs-Benchmarking, ohne dass Nutzer das Dashboard öffnen müssen.
Positive Signitic MCP macht die Verwaltung von E-Mail-Signaturen, Prüfungen der Markenkonformität und Bannerkampagnen über einen Agenten zugänglich und nachvollziehbar.
Alle drei funktionieren mit Uma oder MCP-kompatiblen KI-Umgebungen, darunter Claude, ChatGPT und Copilot.
Ab Q4 2026 wird Positive User MCP schrittweise eingeführt. Zuerst kommen Analysen und Lesezugriff, gefolgt von Schreibaktionen, sobald agentenbasierte Authentifizierung und die Abgrenzung von Berechtigungen den Sicherheitsstandards von Positive entsprechen.
Diese Reihenfolge ist bewusst gewählt. Ein CRM enthält besonders sensible Kunden- und Geschäftsdaten, und agentische Systeme werfen neue Fragen zu Identität, Autorisierung und Berechtigungen auf Aktionsebene auf. Gartner hat zudem festgestellt, dass mehr als 40 % der Projekte mit agentischer KI an unzureichenden Risikokontrollen scheitern.
Für uns darf die Fähigkeit eines Agenten zu handeln niemals bedeuten, die Kontrollen zu schwächen, die bereits regeln, was eine Person tun darf.
KI-Zugang, standardmäßig inklusive
Wir glauben nicht, dass der Zugang für Agenten zu einer weiteren Preisstufe werden sollte.
Der MCP-Zugang ist in allen aktuellen Positive-Tarifen enthalten.
Für bestehende Kunden bedeutet das, dass die Positive-Suite Teil der KI-Workflows werden kann, die ihre Teams bereits aufbauen. Für neue Kunden bedeutet es, dass der Kreislauf von Marketing bis Vertrieb zunehmend aus einer KI-Umgebung heraus gesteuert werden kann, bevor ein Nutzer überhaupt ein Dashboard öffnen muss.
Es müssen keine zusätzlichen Lizenzen gekauft, keine separaten Zugangsdaten verwaltet und keine bestehenden Verträge geändert werden.
Nutzer authentifizieren sich über ihre KI-Umgebung, verbinden sich mit dem passenden MCP-Server von Positive und legen los. Die Berechtigungen des Agenten bleiben auf das beschränkt, was dieser Nutzer in Positive bereits sehen und tun darf.
Dieses Prinzip ist grundlegend dafür, wie wir die Entwicklung agentischer Software sehen.
KI sollte keine parallele Version Ihres Software-Stacks schaffen. Sie sollte Ihnen eine neue Möglichkeit geben, den Stack zu bedienen, den Sie bereits haben.
Das Dashboard verschwindet nicht. Es ist nur nicht mehr die einzige Eingangstür.
