Positive przejmuje Iconosquare i wzbogaca platformę zaangażowania klientów Positive User o zarządzanie mediami społecznościowymi
To dwunaste przejęcie jest kolejnym kamieniem milowym w realizacji ambicji Positive, by stać się najbardziej kompletną suwerenną platformą zaangażowania klientów dla europejskich marek i agencji.
Paryż, maj 2026 – Positive, europejska firma SaaS z obszaru martech, która stoi za Positive User, Positive Surfer i Positive Signitic, ogłosiła dziś przejęcie Iconosquare, wiodącej platformy do zarządzania mediami społecznościowymi i ich analityki, z której korzysta ponad 3 000 klientów w ponad 60 krajach. W ramach transakcji do Positive dołączy 34-osobowy zespół Iconosquare z siedzibą w Limoges we Francji.
Platforma powstała we Francji w 2011 roku jako Statigram, a w 2015 roku zmieniła nazwę na Iconosquare. Od tego czasu stała się zaufanym rozwiązaniem do zarządzania mediami społecznościowymi dla marek i agencji, oferującym analitykę, planowanie publikacji i raportowanie wyników na Instagramie, Facebooku, LinkedInie, TikToku i innych głównych platformach. Prawie połowa klientów Iconosquare pochodzi z regionu EMEA (49%), a firma ma też silną pozycję w Ameryce Północnej (28%) i regionie APAC (19%). Dzięki temu od pierwszego dnia wnosi do ekosystemu Positive prawdziwie międzynarodowy zasięg.
Positive sięga po rynek wart 2,9 bln USD
Rynek zarządzania mediami społecznościowymi wciąż szybko rośnie, napędzany skalą korzystania z social mediów – ponad 5,1 mld użytkowników na świecie – oraz rosnącą rolą platform społecznościowych w wynikach marketingu. Wydatki na reklamę w mediach społecznościowych przekraczają na świecie 200 mld USD, a wartość social commerce ma do końca 2026 roku sięgnąć 2,9 bln USD. Zapotrzebowanie na solidne, zintegrowane narzędzia do zarządzania treściami, mierzenia zaangażowania i optymalizacji wyników rośnie więc coraz szybciej.
Dla obecnej bazy klientów Positive, obejmującej 45 000 klientów – marek i agencji w Europie i Ameryce Północnej – przejęcie otwiera natychmiastowe możliwości sprzedaży krzyżowej i pozwala Positive skuteczniej konkurować na styku zaangażowania, treści i mediów społecznościowych.
Domknięcie pętli zaangażowania klientów
To przejęcie to nie tylko dodanie nowego produktu, ale rozwinięcie strategicznej wizji: zaangażowanie klientów jest najskuteczniejsze wtedy, gdy marki mogą zarządzać każdym punktem styku na ścieżce klienta w jednym, połączonym środowisku. Do tej pory w tym obrazie w dużej mierze brakowało mediów społecznościowych. Positive wypełnia tę lukę, tworząc silne synergie w całym pakiecie produktów Positive.
Dzięki dołączeniu Iconosquare do portfolio marki będą mogły zarządzać publikacjami w mediach społecznościowych, analityką, skrzynką odbiorczą, procesami CRM, kampaniami e-mailowymi i automatyzacją z poziomu jednej platformy.
Połączenie Positive Surfer i Iconosquare pozwoli też płynnie przechodzić od tworzenia treści zoptymalizowanych pod SEO do ich dystrybucji w mediach społecznościowych, pomagając zespołom przyspieszać kampanie i podejmować trafniejsze decyzje we wszystkich kanałach.
Jednocześnie funkcje employee advocacy w Positive Signitic zyskają wsparcie analityki społecznościowej Iconosquare, co da firmom lepszy wgląd we wpływ komunikacji prowadzonej przez pracowników.
Iconosquare wnosi też do Positive sprawdzoną w praktyce platformę, cenioną za głębię analityki i jakość UX. Pozycjonowanie produktu, w którym analityka jest na pierwszym miejscu – z konfigurowalnymi dashboardami, raportowaniem obejmującym wiele platform i benchmarkingiem konkurencji – uzupełnia obecne możliwości Positive User, w którym analityka jest wciąż intensywnie rozwijana.
W stronę kompletnego martechu w 100% made in Europe
Przejęcie to decydujący krok w realizacji ambicji Positive, by stać się najbardziej kompletną platformą zaangażowania klientów dla europejskich marek i agencji.
„Media społecznościowe to jeden z kanałów o największym wpływie we współczesnym marketingu, a mimo to pozostawały oderwane od szerszego ekosystemu zaangażowania i CRM” – mówi Paul de Fombelle, CEO Positive. „Na rynku nie brakuje narzędzi do social mediów. Brakuje platformy, na której social media naprawdę łączą się z resztą marketingu. To właśnie budujemy. Dzięki Iconosquare Positive staje się pierwszą europejską platformą, na której marka może przejść od treści przez konwersję aż po utrzymanie klienta – w jednym miejscu”.
Integracja będzie przebiegać etapami: od natychmiastowego włączenia Iconosquare do portfolio produktów Positive po głęboką integrację techniczną z Positive User. Rozwiązanie będzie dostępne zarówno jako samodzielna oferta, jak i jako w pełni wbudowana funkcja w User.
